«Власти превратили коронавирус во врага вроде Навального и с обоими безуспешно борются»: эксперты о пиар-борьбе свердловских чиновников с COVID
Мэр Екатеринбурга Александр Высокинский обвинил горожан в том, что они не носят маски в общественных местах и из-за них придется вводить второй карантин. Губернатор Евгений Куйвашев, в свою очередь, пожурил власти областного центра за отсутствие «масочной» дисциплины в общественном транспорте, который грозит стать основным источником распространения инфекции.
Региональные власти начали свою пиар-борьбу с COVID-19. В бой через официальные Telegram-каналы, аккаунты в соцсетях и СМИ были брошены саксофонист Игорь Бутман и пианист Денис Мацуев, которые рассказали свердловчанам о пользе ношения масок.
Работают ли такие инструменты и смогут ли они нас дисциплинировать. Ответы на этот вопрос вместе ЕАН искал с известными екатеринбургскими пиарщиками.
«Носить маску или нет — это to be or not to be нашего времени»: руководитель департамента социологии УрФУ об итогах «первой волны»
"Основной мотиватор властей — страх. Если не будем носить маски — все умрем, и экономика тоже. И в принципе этот тезис мог бы сработать, если бы власти хотя бы постарались", — считает политтехнолог Александр Пирогов.
Эксперт уверен: несмотря на то что оптимистичных новостей об окончании пандемии нет, люди расслабились
«Причина — люди не могут жить в постоянном страхе. Многие считают, что все прошло, хотя есть статистика, говорящая об обратном, у многих есть личные примеры заболевших — все это говорит о том, что ничего не закончилось», — уверен Пирогов.
По его версии, решить проблему чиновникам будет сложно, и главная причина этого в том, что люди тотально не верят власти и ее статистике, считая и даже неоднократно убедившись за лето, что цифры просто подгоняются под ту или иную актуальную необходимость.
«К цифрам нет доверия. Многие переболели, при этом диагноз им так и не был подтвержден», — поясняет Александр Пирогов.
Чтобы переломить ситуацию в этой части, нужно выстраивать новые отношения. Нужна максимальная открытость и доступность больниц, главврачей и органов власти для комментариев, прозрачность статистики.
«Внимание — вот главная валюта нашего времени. Надо не скрывать, не прятать диагнозы, а максимально вываливать на людей то, что реально происходит», — поясняет Александр Пирогов.
Возможен и другой вариант. Можно и вовсе обойтись без агитации, решив вопрос административными мерами, уверен политтехнолог Андрей Мозолин.
«Есть один способ — массовая раздача масок. Чтобы на каждом углу их раздавали. И одновременно — ужесточать контроль за их ношением. Это позволит хоть как-то решить проблему, когда людям будет проще носить маску, чем на каждом шагу объяснять сотрудникам полиции, почему они этого не делают», — предлагает эксперт.
«Было очень страшно. Особенно по ночам»: свердловский политик рассказал, как переболел коронавирусом
Фактически же сейчас пока подобной массовой раздачи нет. И тот же мэр Высокинский требует от горожан не столько носить маски, сколько в первую очередь покупать их. Причем цены на эти атрибуты индивидуальной защиты по-прежнему выше, чем до начала пандемии.
Но есть и другой подход. Как отмечает политолог, член Общественной палаты Екатеринбурга Александр Белоусов, граждан не нужно пугать — нужны герои и позитивные призывы от власти вместо ругани.
«Надо найти какую-то новую мотивацию, объяснить, почему ношение масок важно, почему это забота друг о друге. Кнутом уже всех достаточно напугали, всем сказали: «Вы дураки, сами виноваты». Теперь надо что-то сплочающее, позитивное, про то, как важно беречь друг друга. Помните, весной: и губернатор к людям обращался, и президент, были врачи-герои, а сейчас ничего этого нет. Сейчас просто сказали: "Вы плохие". Но это не работает и не сработает», — поясняет эксперт.
Свердловская и Курганская области включены в список регионов с «высокой коронавирусной тревожностью»
«Желание напугать людей — это, к сожалению, основная стратегия власти по всем направлениям. Не примете поправки в Конституцию — нас захватят американцы, не выберете «Единую Россию» — все разворуют либералы, не сделаете еще что-то — получите геев на передержку. Из коронавируса сделали врага вроде Навального, и мы и с тем, и с тем теперь бесконечно и безуспешно боремся», — выдвигает свою версию генеральный директор пиар-агентства «Ньютон» Алексей Глазырин.
Вместо угроз он, как и другие специалисты, призывает власти к искренности и акцентированию внимания на позитивной повестке. Тем более что в необходимости ношения масок в условиях пандемии никто и так не сомневается. Проблема, по мнению специалиста, в том, что угрозы и страшилки вызывают прямо противоположный эффект.
«У людей возникает желание, наоборот, снять маску. Это протест против насилия. Даже у меня периодически, когда меня окриками пытаются заставить, да еще если «одеть», а не «надеть» маску, — просыпаются не лучшие чувства», — заключил Алексей Глызырин.
«Совигрипп», «Гриппол» или «Ультрикс»: какие прививки ставят себе уральские врачи